Kan ik je verder helpen?

Katja Staring adviseur

Allereerst ben ik een groene contentmaker. Lees er meer over.

Daarnaast help ik bedrijven en organisaties te beslissen bij nieuwe projecten, andere wegen, keuzes. Waar kun je het beste energie in steken? Resultaat: dat je gericht verder kunt, met de juiste focus. Meer weten?

strategiesessies

 

 

Goede Tijden en Slechte Tijden in Storytelling

Immovator organiseerde begin februari op het Mediapark Hilversum een middag waarop diverse sprekers hun licht lieten schijnen op video. Ook Jurian van der Meer van Endemol Shine Nederland sprak. Interessant vond ik zijn verhaal over storytelling in Goede Tijden Slechte Tijden: hoe een verhaal op verschillende kanalen kan bestaan, en daar weer een eigen ‘story’ is. En hoe je daar een verdienmodel aan kan hangen.

Goede Tijden Slechte Tijden (GTST) is sinds 1990 een kijkcijferhit op televisie. Er lopen in zo’n serie in al die jaren natuurlijk talloze verhaallijnen al door elkaar, maar met de komst van internet en de mogelijkheden die smartphones en tablets en sociale media bieden, kun je met zo’n serie nóg weer veel verder gaan dan op tv.

Je hoeft als fan maar 1 kanaal te volgen, je kunt ook meerdere verhaallijnen naast elkaar volgen op andere plaatsen. Lees hoe dat werkt:

Verhaallijn 1: op het televisiescherm

De welbekende soapscenes op het televisiescherm. Stel je de volgende scene voor: de ene GTST-acteur raakt in een autobotsing met een andere GTST-acteur.

Verhaallijn 2: op de tablet

Dit betreft scenes op de tablet. Tegelijkertijd te bekijken met de televisie aan. Je krijgt dan als kijker bovengenoemde scene als volgt in beeld:

  • Scene 1 op televisie: acteur X rijdt op het televisiescherm op een weg, camerastandpunt: naast de bestuurder van links.
  • Scene 1 op tablet: acteur Y rijdt ook op die weg, komt vanaf de andere kant, camerastandpunt: naast de bestuurder van rechts.
  • Scene 2 op televisie: acteur X botst op acteur Y (je ziet als kijker de ravage in de auto)
  • Scene 2 op tablet: acteur Y botst op acteur X (idem, in de andere auto)

Dit lijkt wellicht wat simpel scenario, maar bezorgt de kijker extra beleving en spanning: je ziet de acteurs op elkaar botsen vanuit twee perspectieven. Een pietsje bewerkelijke virtual reality zou je kunnen zeggen. Maar: met de mogelijkheden die op dit moment ter beschikking staan van het grote publiek.

Verhaallijn 3: op Itunes

In de serie loopt een verhaal over een meisje dat naar de popacademie gaat. Uiteindelijk neemt ze haar eerste song op. Op televisie is dat verhaal wat algemeen, maar online kun je haar op de voet volgen bij de aanloop van het maken en opnemen van haar liedje, in verschillende filmpjes. Vervolgens is haar song daadwerkelijk te downloaden van Itunes. Dat doen vele GTST-fans. En dat liedje wordt zodoende een hit in de ‘echte wereld’.

Verhaallijn 4: op sociale media

Smiths, de chipsfabrikant, verzint rondom zijn bestaande zoutjes cartooneske karakters uit GTST. Grappige figuurtjes die spelen in Gezelllige Tijden: animaties gemaakt met eigen verhaaltjes. Leuk om te delen op sociale media!

Verhaallijn 5: in een app

Meerdijk is het fictieve dorp waar GTST zich afspeelt. Van deze plaats is in een app via een Google-maps-achtige kaart gemaakt, waarop je kunt inzoomen op de plekken die fans kennen uit de serie: woonhuizen, het café, de school, de bioscoop, het winkelcentrum, het bos en het strand.

In de app kun je ook nieuwe verhaallijnen volgen, of bijvoorbeeld kiezen uit 3 verhaallijnen: hoe wil je dat het afloopt? De meeste stemmen gelden en zo wordt een nieuw verhaal bepaald door de fan-community.

Verhaallijn 6: in de appstore

In de televisieserie beginnen twee jonge ondernemers een start-up. Ze ontwikkelen een bepaalde app. Deze app is vervolgens daadwerkelijk tegen een gering bedrag te downloaden in de appstore. Duizenden mensen doen dat.

Verhaallijn 7: op het podium, in real life

Tijdens eens evenement in een fysieke zaal, komen de acteurs uit GTST kennismaken met hun fans en ook daar speelt zich weer een verhaal af.

Conclusie: storytelling = storyselling

In elke verhaallijn zit een commercieel haakje. Ten eerste is op elk extra kanaal weer geld te verdienen met advertenties of partnerships. Ten tweede is er geld te verdienen met eigen producten.

In zijn algemeenheid past de entertainmentindustrie dit soort cross-channeling (oftewel: transmediaal denken) al langer toe natuurlijk. Verhaal is eerst boek, boek wordt film, film wordt dvd, televisieserie, game, live event (Disneyland, Plopsaland). Of een verhaal start als game, etc. etc. etc.

Deze manier van creatief commercieel doordenken over de mogelijkheden van je content ‘uitmelken’ vind ik een boeiende strategie.

Als je met dit model kijkt naar je eigen verhaal, zijn er talloze nieuwe vormen en plekken te bedenken om je verhaal uit te dragen.

Storytelling in een Tsjechische goot

In de Tsjechische grensstad Cheb is in de loop der eeuwen veel gebeurd. Aan zo’n grens is het nooit stil. Verhalen genoeg dus. Hoe vertel je die aan je bezoekers en inwoners, zonder als een leraar te gaan zitten oreren, of mensen met een wandelroute en een koptelefoon de stad in te sturen?

Door de stadshistorie in een lange goot uit te stansen.

Deze loopt dwars over de hoofdstraat naar het grote plein. Elk jaar heeft een eigen strook staal, met in drie talen de hoofdgebeurtenis: in het Tsjechisch, Duits en Engels. Sommige jaren gebeurde er niets echt bijzonders, dus dan is de goot voorzien van een simpel streepjespatroon.

Vele bezoekers schuifelen langs de goot om te lezen wat er allemaal in het verleden is gebeurd en doen zo kennis op van deze bewogen regio. Hier en daar staan ze stil en nemen ze het verhaal op in zichzelf, of lezen ze het aan elkaar voor. Een bijzonder verhalend monument, waarin je steeds weer nieuwe gebeurtenissen in ontdekt, en met elkaar over spreekt. 

WP_20140712_010 (300x186)Goot met verhaal

VIP-parkeerplek voor Facebook-volgers

Bij het bezoekerscentrum van Natuurmonumenten (Gasterij Stadzigt) aan het Naardermeer zijn drie parkeerplaatsen gereserveerd voor bijzondere VIP’s. Deze plekken zijn voor ‘sociale bezoekers’: de eerste is voor Facebook-likers van de gasterij, de tweede voor volgers van Twitter-account @Naardermeer en de derde voor volgers van Twitter-account @GasterijStadzigt.

Dat is natuurlijk een leuke knipoog naar degenen die al volger of liker van Facebook of Twitter zijn. Die genieten nu dus een bepaalde status. Maar het wakkert ook de neiging aan om ter plekke deze accounts te gaan volgen, zodat je voor je gevoel ‘legaal’ parkeert. ‘Pay with a follow’ dus.

Wat zou je zelf voor speciaals en exclusiefs aan je eigen volgers kunnen bieden?

Of hoe krijg je mensen zover dat ze je terstond je sociale media gaan volgen, zodat ze direct gebruik kunnen maken van een dienst die niet voor ‘doorsnee klanten’ geldt?

WP_20140829_004 (256x300) WP_20140829_003 (196x300)

Groene inspiratie

Groene inspiratie

Voor blogs over urban green, natuurtuinieren, groene lifestyle en sustainable travel