Kan ik je verder helpen?

Katja Staring adviseur

Allereerst ben ik een groene contentmaker. Lees er meer over.

Mijn klanten zijn communicatiebureaus en communicatieafdelingen. Meer weten?

strategiesessies

 

 

Branded content uit 1691

Ketel 1 uit Schiedam, jenever gestookt in een distilleerderij die is opgericht in 1691, is sinds de jaren negentig de buitenlandse markt aan het veroveren onder de naam Ketel One Vodka. Het merk organiseerde onlangs in Londen ‘Creative Talks’ voor de hippere, hoger opgeleide fijnproever: de intellectueel, of de creatief. Immers: drink je Ketel One, dan heb je inhoud. 

Posh hotspot

De Creative Talks vinden plaats in sketch, een hotspot die zichzelf  als ‘lieu’ betitelt en als destination place for food, art and music. Het zit middenin de posh winkelwijk in Londen. De gesprekken vinden plaats in de intieme The sketch Parlour – ingericht in Louis XV-stijl.

Ketel1De Creative Talks bestaan uit een reeks conversaties tussen twee creatievelingen uit de ontwerpindustrie. Elke spreker is zorgvuldig geselecteerd en die spreker mag zelf een gesprekspartner kiezen. Beiden zijn altijd mensen die ‘hun leven aan hun passie wijden’. Het duo gaat onvoorbereid met elkaar in dialoog onder het oog van het publiek, wat op z’n minst een intrigerende talkshow oplevert. Voor een klein inzicht in de setting, zie dit korte videofragment. De sessies zijn gratis toegankelijk, maar – let op – de ‘best dressed’ krijgen voorrang. Even bij de flagship store van overbuurvrouw Vivienne Westwood langs dus.

“Ketel One omarmt vakmanschap, ambacht, creativiteit en passies. De Creative Talks zijn een kans voor gasten om een kijkje te nemen in het brein van briljante creatieven”, aldus Alexandra Irving-Smyth van Bacchus PR over het idee.

Inhoud + merk = branded content

Als je je merk op deze manier verbindt met inhoud, maak je ‘branded content’.

Deze branded content-aanpak van Ketel 1 creëert geheel nieuwe content (de Talks), waarmee het product en merk meer inhoud en standing krijgt.

In het kader van ‘haal nog meer uit je content’ en dus je investering, zou je de Creative Talks kunnen opnemen en presenteren als een wervelende internettalkshow. Organiseer voorts met de designers die deelnemen een spraakmakende expositie, challenge of happening. Dan claim je nog meer (en bestendiger) de positie die je met je product of merk wilt innemen.

“Momenteel is dit een initiatief tussen sketch en Ketel One en zijn er geen plannen om ermee te gaan toeren, maar je weet nooit wat de toekomst brengt!”, zegt Alexandra van Bacchus PR.

Met welk doelgroepevenement zou je eigen dienst, product of merk specifiek ‘gebrand’ kunnen worden?

Rotterdammers nooit verlegen om ’n goed verhaal

Een stad puilt uit van verhalen, want door de eeuwen heen is er van alles gebeurd, gebouwd, gebeeldhouwd, gesloopt en: gebombardeerd – in dit geval. Dat de inwoners van Rotterdam zelf ook nooit verlegen zitten om een sterk verhaal, dat weet ik best. Maar dit is het bewijs dat ze écht flinke storytelllers zijn:

Ik werd via een Twitterberichtje nieuwsgierig gemaakt naar de website Rotterdam in Kaart. Daar kun je talloze histories van de Maasstad ontdekken aan de hand van oude en nieuwe kaarten (vanaf 1340-2008) uit het stadsarchief. Ze bieden een fascinerend overzicht hoe Rotterdam in de loop der eeuwen is gegroeid. Via het menu kun je met een muisklik op verschillende locaties en thema’s inzoomen voor informatie als krantenartikelen, straatnaamverklaringen en beeldmateriaal. Je kunt ook zelf suggesties indienen om toe te voegen.

Mooi initiatief. Een site als deze kun je zo keer op keer met een nieuwe laag informatie verrijken. En ‘m tijdelijk van extra informatie voorzien, bijvoorbeeld tijdens de Marathon of het Zomercarnaval.

Verhaal van staal en steen

Initiatiefnemer van bovengenoemde site is Museum Rotterdam. De directeur, stadshistoricus Paul van de Laars, neemt ook in zijn Verhalen van Staal en Steen allerlei Rotterdamse gebouwen onder de loep.

Hij werkt daarin samen met RTV Rijnmond, dat reportages maakt met historische en hedendaagse filmfragmenten. Die zijn naar mijn smaak erg lang voor op een website, ze hadden wat mij betreft flink gehermonteerd mogen worden, of voorzien van een klikmenu dat losse fragmenten aanbiedt.

Verhalen uit Rotterdam (250x195)Recht in het hart

En dan ontdekte ik al surfend NOG een website bomvol Rotterdamse vertellingen, van de gemeente. Die verzamelt op een aparte pagina “verhalen die de moeite waard zijn om te lezen en om verteld te worden (…). Omdat ze de stadstrots aanwakkeren, of omdat ze nieuwsgierig maken. Het gaat om verhalen die mensen kunnen raken. Recht in het hart. Want dat is de plek waar Rotterdam is te vinden.” Het is een indrukwekkende en diverse verzameling geworden.

En, ja echt waar, dan er is nog een website, namelijk Rotterdam vertelt. Van de Stichting Rotterdam Vertelt (SRV) die vooral de mondelinge geschiedenis van de stad en haar bewoners optekent.

Dus. Die Rotterdammers zijn lekker bezig met vertellen.

Misschien wordt het eens tijd om – ook goed voor een consequente citymarketing – al deze losse verhalensites logisch te verbinden en er het verhalenfestival De Rotterdamse Verhalen Vierdaagse aan te koppelen. Rotterdam als Storytelling City.

Of zijn er nog meer steden die zoveel te delen hebben?

De Buik van RotterdamAanvulling van Angelique: nog 3 sites

Na het plaatsen van bovenstaande tekst kreeg ik een enthousiaste aanvullende mail van Angelique Boel: “Ik zal het je nog sterker vertellen: we hebben zelfs een verhalenhuis Belvédère op Katendrecht. Daar verzamelen ze de orale geschiedenis van de stad en hebben ze er ook prachtige boeken van gemaakt. Regelmatig kun je in hun ‘volkskeuken’ een verhaal horen van Rotterdammers met een andere culturele achtergrond en tegelijkertijd lekker eten. Een prachtig project van hen was ook ‘de brandgrens’. Langs de brandgrens van het bombardement op Rotterdam in WOII hebben ze verhalen opgehaald van Rotterdammers die dat hadden meegemaakt.

Daarnaast hebben we GERS, een blad voor en over Rotterdammers, en bijna dagelijks op Facebook mooie foto’s van de stad. En er zijn nog vele andere plekken, zoals ‘de buik van Rotterdam‘, je kunt wel raden waar die over gaat. Ach, Rotterdam is gewoon mijn stad, ik kan er inmiddels ook uren over vertellen.”

Doelgroepdenken is goed ouderwets

Doelgroepdenken is goed ouderwets

Les 1 in marketingcommunicatie: weet voor wie je het allemaal doet. Toch zie ik contentmakers er vaak mee worstelen. Hoe pas je ‘doelgroepdenken’ krachtig genoeg toe? Gewoon: ouderwets. Vorm een duidelijke ijkpersoon of persona.

Tijdschriftgoeroe Rob van Vuure (o.a. Viva, Libelle, Nieuwe Revu) introduceerde begin jaren ‘90 de ijkpersoon. Op de website IJkpersoon (bestaat!) luidt de definitie: “Een ijkpersoon wordt beschreven met naam, leefwijze en interesses om mediabouwers toe te laten een inschatting te maken of een onderwerp of invalshoek past bij de doelgroep.”

Gevangen in een collage

In de praktijk zaten wij redacteuren in de jaren negentig tijdens de jaarlijkse brainstorm druk te knippen en te plakken om ‘onze’ ijkpersoon in een collage te vangen.

“Een middelbaar echtpaar, kinderen al het huis uit, wonend in een twee-onder-eenkap in Nieuw-Vennep, modaal inkomen, gaat in de zomerperiode vaak weekendjes fietsen op een degelijke Giant of Gazelle en wandelt in de winter. Onderweg gaan de bammetjes mee (of ze bestellen een pannenkoek) en op een terrasje wordt ’s ochtends appeltaart besteld of ’s middags een biertje en een rosétje. Koopt outdoorkleding in de ANWB-winkel.” (= ijk-echtpaar van wandel- en fietsblad Toeractief, destijds een uitgave van de ANWB-uitgeverij)

Ingeruild voor Persona

Inmiddels hebben we de term ‘ijkpersoon’ ingeruild voor het woord ‘persona’. Net zo goed een verzonnen personage, dat alle herkenbare kenmerken heeft van een bepaalde groep mensen. Gebaseerd op gedrag, houding, persoonlijkheid en: het doel van deze persoon.

Want waar het om gaat is: snap wat jouw doelgroep beweegt (en waarom).

Volgens Van Vuure draait het om “de juiste inschatting van de heimelijke wensen.” Als je die weet te benoemen, kun je je doelgroep inspireren, want dat is het doel: een gevoelige snaar bij die doelgroep raken. Zorg dat de ‘ziel’ ofwel het karakter van uw medium daarop aansluit.

Dus houd de trends bij, luister naar die doelgroep, kijk naar die doelgroep, ga daarheen, waar je doelgroep gaat. Lees nu.nl of de zaterdagkrant met je ‘doelgroepbril’ op. Kijk televisie met je doelgroepbril. Loop met de doelgroepbril door de HEMA (Action?) of de supermarkt: die waar je doelgroep komt. Wat een interessante discussie oplevert: gaat je doelgroep naar Albert Heijn of Lidl? Of allebei? Of naar de traiteur? En wat kopen ze daar dan?

Duidelijk wat die doelgroep beweegt? Maak iets leuks en interessants voor die mensen.

Niks veranderd, dus, sinds 1996.

 

Meer lezen over lessen van Rob van Vuure:

Groene inspiratie

Groene inspiratie

Voor blogs over urban green, natuurtuinieren, groene lifestyle en sustainable travel